Marketingplan

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Der Marketingplan kann für ein Produkt, eine Produktgruppe, eine strategische Geschäftseinheit, ein Marktsegment oder für ein ganzes Unternehmen werden. Vom Marketingplan wird oft ein die Planung unterstützender Businessplan . Er u.a. einen Produktions-, Finanz-, Personal-, Beschaffungs-, Forschungs- und Innovationsplan.
Die Bedeutung der Marktforschung, das heißt vor allem die Sammlung, Aufarbeitung, Analyse und Interpretation von Daten über Märkte und Marktbeeinflussungsmöglichkeiten, wird von vielen Existenzgründern . Dies führt schnell zum von Unternehmen. Die Ergebnisse der Marktforschung sind jedoch auch wichtig als Entscheidungshilfen für Bereiche, etwa das Controlling oder den Vertrieb.
Der Marketing-Mix wird oft auch als Instrumentenbox für die Gestaltung der Marketing-Maßnahmen . Er die folgenden Marketinginstrumente ein:
  1. Kommunikationspolitik: Dazu Werbung, Public Relations, Customer Relations, Messeauftritte oder Verkaufsförderung.
  2. Preis- und Konditionenpolitik, die eine Produktkalkulation und eine ungefähre Vorstellung über Zielmarktregionen und Absatzmengen . Auch die in der Regel sehr hohen Kosten des Vertriebs und der Kundenbetreuung müssen dabei berücksichtigt .
  3. Produktpolitik, bei der entschieden werden muss, ob man eine zielgruppenspezifische Produktvariation, eine besser auf die Zielgruppen abgestimmte Produktdifferenzierung oder eine Produktvereinheitlichung/Standardisierung
  4. Vertriebspolitik, bei der zwischen direktem und indirektem Vertrieb zu ist
  5. Servicepolitik: Dies betrifft Leistungen, die nach dem Kaufentscheid des Kunden für das Produkt oder die Produkte zu sind.
In Deutschland ist der Beginn des Marketings im heutigen Sinne mit der Erfindung des Backpulvers im Jahre 1893 durch Dr. Oetker . Das Arbeitserleichterung versprechende Backpulver wurde den Privatkunden erstmals via Massenwerbung . Da immer wieder neue Produktvarianten wurden (zielgruppenspezifische Produktvariation, -erweiterung und -differenzierung), gehört Dr. Oetker zu den erfolgreichsten Marken in Deutschland.
Die verschiedenen Arten des Marketings hängen von den institutionellen Rahmenbedingungen ab, unter denen das jeweilige Unternehmen (branchenspezifisch) .